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L’esigenza di Banca Fideuram era volta a risolvere un problema legato alla quantità di prodotti offerti e quindi a sviluppare un’architettura, capace di razionalizzare in un modo schematico e creativo, così da facilitare la fruizione dei contenuti. È stata sviluppata una creatività che è riuscita a lavorare su argomenti finanziari in un modo empatico lavorando sullo sguardo, specchio dell’anima, capace di introdurre l’argomento trattato all’interno dei materiali di comunicazione.

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